Sponsoring ist eine Kommunikationsform.

Eine Partei leistet einer anderen Partei für die Entfaltung bestimmter Aktivitäten finanzielle Mittel, stellt Sachmittel oder Dienstleistungen zur Verfügung und erhält als Gegenleistung im Zusammenhang mit der Ausübung dieser Aktivitäten das Recht, Public Relations-, Werbe- und Marketingmaßnahmen zu realisieren.

Im Zusammenhang mit der Notwendigkeit einer integrierten Kommunikation ist Sponsoring immer im Verbund mit den klassischen Kommunikationsinstrumenten zu sehen.

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